小伙伴们，你们听说了吗？那个电商界的“老大哥”亚马逊，居然也开始动起了“山寨”拼多多的念头！这事儿，说出来你可能都不信，但亚马逊这个浓眉大眼的家伙，还真就这么干了。
事情是这样的，大概五个月前，亚马逊悄悄地跑到深圳，搞了一场闭门招商会。这可不是一场普通的会议，它的目的非常明确——拉拢中国卖家，让那些手里有低价货源的大佬们，入驻亚马逊即将推出的低价商店。没错，你没听错，亚马逊这是要打造一个属于自己的“拼多多”了！
这个低价商店，跟亚马逊主站那可是两码事。它有自己的独立入口，就像是亚马逊家族里的一个新成员，自立门户，而且啊，同样的商品，还不能同时在两边都卖。据说，第一批上线的商品，都是生活用品、家居小件、白牌商品这些咱们日常生活中离不开的小玩意儿。
价格方面，那更是把“低价”二字贯彻得淋漓尽致。有报道称，亚马逊还给低价商店的商家发了一份“限价令”，那价格低得，我都忍不住想说：“这样的沙发，不到150块钱，我直接买爆！”
看到这儿，估计有的小伙伴还一头雾水呢。毕竟，无论是国内的电商价格战，还是海外市场的Temu和Shein之争，好像一直都是咱们中国企业在低价赛道上“卷”得风生水起。这“想降价的风”，咋就突然吹到了世界电商一哥亚马逊那里去了呢？
其实啊，亚马逊这段时间，已经慢慢开始“变形”了，变得越来越像咱们国内的电商平台了。这次的“低价商店”，更是亚马逊有备而来的一招。
想当年，亚马逊和京东一样，都是以品牌作为平台的主要卖点，流量也是靠长期积累下来的口碑和物流服务。但自从国内的跨境电商平台“卷”出去以后，情况就发生了微妙的变化。亚马逊再怎么强调品牌和服务，好像也扛不住那套击穿地板价的野路子。
就说那个国外版的“拼多多”——Temu，4美刀一双运动鞋，0.99美元一个手机壳，这价格别说老外看着新鲜，在咱国内都算少见的。一开始，亚马逊可能还没当回事，觉得Temu的低价最多也就抢抢线下Dollar店的生意。结果呢，Temu在海外越做越火，亚马逊这下可急眼了。
数据显示啊，2023年4月到7月，亚马逊美国站的日活从5400万减少到了4600万，而同期Temu的新增日活有近千万。再加上速卖通、Shein等平台的一通围攻，亚马逊要是再不采取行动，那可真就说不过去了。
于是呢，亚马逊使出了一招“打不过就加入”，也开始学起了国内平台低价拼杀的那一套。最简单粗暴的，就是先学怎么变着法子给消费者推低价的东西。现在在亚马逊上买东西啊，商品详情页就可能会出现“Not competitely priced”（价格没有竞争力）的字样。你说这，谁看了不心动呢？
但是啊，为了讨好消费者单纯把卖价压低，早晚得把卖家给耗死。这显然不是一种可持续的方式。所以亚马逊又学起了怎么通过管理供应链，让卖家心甘情愿降价那一套。往上游走解决价格的问题。
这不，今年6月起，亚马逊就下调了自家多个站点的服装类商品佣金率。这一招啊，很难不让人联想到是要跟Shein贴脸开大。
而文章开头咱们提到的“低价商店”啊，更是把战火又升级了一番。我找了搞跨境电商的老哥聊了聊啊，发现亚马逊这波不仅学得更精了，而且还加了些自己独有的料。
比如说啊，在亚马逊做跨境生意的小魏（化名）就告诉我啊，他们店里卖的小首饰、背包布袋啊，都刚好符合低价商店的要求。所以啊，小魏他们想要试水低价商店的态度也很明确。包括他身边的很多亚马逊店主啊，都在积极关注这个低价商店的动态。
因为这个低价商店啊，一定程度上可以说是亚马逊的“全托管模式”。所谓全托管啊，就是指跨境电商平台把物流仓储、运营还有售后这些又多又杂的事儿揽下来啊，商家只需要做好供货和商品信息上架就行。
而且啊，这个低价商店啊，在定价和物流服务上还给了卖家不少甜头呢。商品的具体定价亚马逊不做干涉啊，虽说平台设置了最高限价啊，但相比其他被诟病商家没有定价权的平台啊，要友好不少。物流服务方面呢，也是既学到了全托管的精髓啊，又整出了自己的特色。
所以啊，低价商店很有可能啊，真让亚马逊把其他平台的墙角给撬了。不过啊，现阶段啊，亚马逊对低价商店商品的要求卡得还是比较严的。国内卖家供的货价格不能超过20美元、重量不能超过1磅、尺寸不能超过1485″英寸、非涂抹、非食用……
另外啊，再跟你们说个有趣的小事儿。其实啊，国内电商平台的“仅退款”啊，也早就被亚马逊学了去。当然啦，也被带上了点亚马逊自己的特色。在国内啊，商家苦“仅退款”久矣。但今年亚马逊推出同样的政策后啊，情况却跟国内大不相同。甚至可以说啊，受到了不少商家的欢迎。
因为啊，跨境电商退货的运费、人工处理费、仓储费还有弃置费这些七七八八加在一起啊，可能比商品本身的成本还要高。权衡下来啊，可能“仅退款”还能省下一笔钱呢。
总而言之啊，在Temu、Shein和速卖通等平台的包围下啊，亚马逊已经没办法再像以前那样置身事外了。反而是整出了“多动症”啊，疯狂使出“师华长技以制华”的动作。
于是便正式下了场啊，选择了主站+低价商店这样一条两只腿走路的道路。包括在不久前啊，亚马逊还官宣了和TikTok之间的合作啊，让用户可以直接在TikTok里下亚马逊的单。这看上的啊，便是网红带货的流量……
最后啊，我引用外媒SCB的一句评价做结尾吧：“西方电子商务正遭受着颠覆啊，就如同15年前电子商务颠覆了零售业一样。”而对于电商一哥亚马逊来说啊，这也是一场不得不梭哈的大战。毕竟啊，互联网圈儿最不缺的就是巨头被时代抛弃、错过了通往新世界的船的故事。所以啊，咱们就拭目以待吧！
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